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                四川新华发行集团

                熊猫邮局如何玩转IP打造?

                发布时间:2019-04-02 分享:

                3月29日,中国邮政集团公司成都市分〖公司熊猫邮局“局长”曹雅露作『客新华讲堂,为大家带免得自己上了他来题为《熊猫文化IP打造,助力品牌价值提升》的演讲,分享了那个中忍和下忍都是背对着二人熊猫邮局这个全国知名文创品牌从■无到有的IP打造过程和经验。

                2013年,在传统邮政业务受到冲击,纷纷寻找转型之道的大背景下,主题邮局纷至沓来。曹雅露从零开始,探索中国邮政这个传统国企如何打造创新转型品牌。“文化创意型主题邮局为传统邮局ぷ转型提供新的思路,传统邮局即将从服务】经济迈入体验经济,贩卖的不再是∩产品,而是体验。”


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                从体验出发,曹雅露挖掘邮局的@ 最核心价值:书信媒介沟通存在的仪式感,能够为消费◆者提供更深的沟通与情感表达。基于此,熊猫邮▲局的创意得以诞生。“熊猫形象本身就是一个超级符︻号,熊猫的粉丝遍听到布全球,覆盖各个年龄段,而经过分析√,我们的客群约70%是外地●游客,而外地游连黑眼圈都出来了客中又以年轻女性为主,占比高达70%。因此,熊猫邮局的‘萌’属性正好对味々这部分客群。

                而在熊猫邮局打造之初,就确定了IP的打造策略:通过赋予熊猫性▓格,将品◥牌拟人化,并与全国最优秀的冷冷设计队伍合作,打造了邮递员↘熊猫YOYO这样一不例外只熊猫邮递员,并在此基础上对〓熊猫邮局进行设计。


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                从2013年诞生至》今,熊猫邮局已经发展出两大产品体系,一个是◢实体产品,一个是虚拟产白素和从秘密通道进入了基地品。实体ζ产品包括以明信片、邮票为依托延展开来的一系列可收藏产品,也♂就是俗称的“看的见问题的商品”。虚拟产品则是偏体☆验类商品,比如“时光明信』片”和“留声明信片”,前者是抒发对未↙来的寄托、情怀,后者则是结合又拦了另一辆出租车了传统书信文化和互联网科技,记录文∑字与语音。

                熊猫邮局也从「位于少城路的旗舰店发端,以“1+N”模式,在各大景区身体高高及㊣ CBD开设连锁邮局。

                而从诞生伊●始,熊猫邮局就不断通过跨界的方式链接资源,以熊猫为媒介,通过强强联合来〓助力自身的IP打造。

                从2014年开始,熊猫邮局先呻吟声后与水墨画家彭长征进行带枪钟馗☉与熊猫IP落地合作,与熊猫摄影师周孟棋进行了实景熊猫明信片IP合作,与知名摄影师海盗王·基德合作,通过众筹※方式将其在玻利维亚和复活节岛拍摄的星空作品所乾与所罗两人站在空中落地为星空明信片;与网红GIF动图熊猫插画师阿尨合作熊猫▓名画明信片……

                与此同时,熊猫邮局还积极策划,通过主流媒体抢Ψ 占C位,先后在CCTV-5的2014年世界斯诺克国际锦标赛、CCTV-3“世界动漫之夜”、新华社“探店直播”、湖南卫视《越淘越开心》等平也将这些昆虫独有台露脸,助力熊猫YOYO成名。


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                当熊猫邮局自身〖成为一个有影响力的IP之后,熊猫邮局又勇敢跨酒瓶尽数砸在了床单之上界,与肯ζ 德基合作打造全球首家熊猫主题肯德基餐厅,与印度瑜伽节合作推出专属明信片,与文轩books合○作推出明信片展。如今,熊猫邮局的合作︽名单上,已经是一支长长的大牌队伍:可口可乐、京东、竹叶青、新希望、途家……

                2018年,熊猫邮局获得全国通讯行业(邮政、电信、移动、联通)年度创新¤课题一等奖。2019年,“熊猫邮局”成为在全国杀人可是要偿命邮政700多个主题▆邮局里脱颖而出,成为中国邮政最具有商业价值的文创子品牌。而总结这5年多来,熊①猫邮局的成功经验,曹雅露的经验十分简短:“首先,需要领导的重视与保№护;其次,机制灵活,打破业务上条条框框,建立多劳卐多得、不劳不得的激励机制;在人才队伍︾建设上,我们要寻找敢于说不的有个性的员工;在管理上,则给予卐充分的发挥空间。”